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Series Promocionales o Evolución de la Publicidad en Vídeo Tradicional

El espacio de marketing se ha sobresaturado con anuncios de video genéricos, lo que hace que la publicidad tradicional pierda su relevancia. Ya no es suficiente hacer un simple video promocional para capturar los corazones y las mentes de las personas y dejar una impresión duradera. En cambio, las empresas deberían cambiar su enfoque hacia videos cinematográficos de alta calidad y estéticamente agradables que cuenten una historia y atraigan los sentimientos y emociones de las personas.

Incluso entonces, el usuario sofisticado podría no prestar atención al contenido costoso. La pregunta es cómo cambiar el juego y crear anuncios memorables que despierten el interés de los consumidores, les hagan desear más y se conviertan en un tema de sus discusiones diarias.

Estas preguntas fueron un punto de partida para la pionera de un formato revolucionario, videógrafa y creadora de contenido para redes sociales y agencias de marketing, Natalia Kleinotskaya. Se enfrentó al desafío de redefinir no solo el aspecto visual o el guión, sino también la noción misma de publicidad creativa.

publicidad tradicional

Lo que es importante entender aquí es que los espectadores solo están dispuestos a ver lo que les interesa, entonces, ¿por qué no convertir este contenido interesante en anuncios? ¿Y a través de qué mira la mayoría de la gente? La respuesta es obvia: ¡una serie de televisión! Hemos visto a la industria del cine producir programas de televisión dignos de atracones que han dominado las conversaciones de todos en todas partes.

Surgió un nuevo formato de anuncio basado en el éxito de los programas de televisión. Las series promocionales son un tipo de publicidad donde los anuncios tradicionales se transforman en series reales compuestas por episodios, conectados por un solo guión, cinematografía y un alto nivel de artesanía artística.

Las series promocionales permiten a las empresas dedicar cada episodio a un aspecto de los productos anunciados, que es el principal beneficio del enfoque de las series promocionales. Un episodio ofrece una visión del producto. Alimenta el interés del consumidor y aumenta su implicación emocional.

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Los efectos de este tipo de anuncios son similares a los de una película real. Cada episodio acerca al espectador a los personajes, revelando más de sus personalidades, y el espectador comienza a asociarse a sí mismo o a sus amigos con ellos. El espectador construye algún tipo de conexión personal con cada uno de los personajes. Les gustan algunos de ellos y no hacen clic con los demás.

De esta manera, el autor de una película promocional tiene los medios para dirigir la percepción del espectador y presentarle nuevas ideas. Simultáneamente, la atención del espectador se dirige a los beneficios del producto a través de los rasgos de personalidad de los personajes, lo que permite nuevas asociaciones en la mente de los consumidores.

La serie promocional creada por Natalia Kleinotskaya no solo ha agitado el mundo del marketing, sino que también ha despertado el interés entre los profesionales de la industria cinematográfica. No es de extrañar que el mercado publicitario se implicara activamente en la producción de cortometrajes y que el formato de serie elevara este enfoque a otro nivel.

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Se espera que el 90% de las agencias de publicidad abandonen pronto los anuncios de video tradicionales con una producción bastante simple a favor de videos más cinematográficos que involucran una producción a mayor escala. También se espera que una parte importante de los anunciantes se decante por este formato, ya que es mucho más rentable en términos de previsión de costes.

El formato de la serie fomenta la experimentación creativa en la publicidad. Es un movimiento de videoarte completamente nuevo, extenso y poco ortodoxo que muchos apenas están comenzando a probar. La próxima etapa posible en la evolución del mercado publicitario es una mayor difuminación de los límites entre el cine y la publicidad y un cambio aún mayor del contenido de video promocional del sector de producción de video comercial al artístico.

En este sentido, la experiencia de las agencias de publicidad y de los artistas se vuelve fundamental. El mercado está sobresaturado con la publicidad tradicional, y hoy en día se ha convertido en un paradigma muerto. Las agencias adaptarán los objetivos de marketing para adaptarse a la visión creativa de un videoartista. A su vez, los directores de video comprenderán mejor los valores de la marca, la creación y el mantenimiento de la reputación de la marca y otros atributos de marketing. El futuro de la industria radica en este enfoque.

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